Формат имеет значение Вера Краснова, Лилия Москаленко "Эксперт" №35 (672)/14 сентября 2009
Розничная сеть "Новый книжный - Буквоед" поглощает часть сети "Библиосфера". Эта
сделка - элемент стратегии по созданию крупнейшего в стране сетевого оператора
больших книжных магазинов
Книга на расстоянии вытянутой руки! Лавры "Кока-Колы" не дают мне покоя", -
смеется Денис Котов, генеральный директор книжной сети "Буквоед". В 2006 году
эта сеть, лидер Северо-Запада, объединилась с сетью "Новый книжный", работающей
в Москве и регионах. А теперь объединенная розничная сеть (ОРС) поглощает часть
сети "Библиосфера". Выбрано 30 магазинов из 49, принадлежащих "Библиосфере",
остальные не устроили покупателя из-за небольшого размера. Как заявил один из
акционеров ОРС Олег Новиков, компанию интересуют магазины площадью от 180
квадратных метров, а преимущественно от 400 до 1000, то есть пригодные для
форматов книжного супермаркета и гипермаркета. Сама ОРС развивает именно эти
форматы. В планах - дальнейшее продвижение в регионы, и к 2012 году она будет
управлять уже 300 магазинами. У большей части будет новое название - "Читай-город".
Хотя рынок доброжелательно отреагировал на сделку, первые комментаторы в СМИ
оценили ее последствия по минимуму, сойдясь на том, что ОРС, занимающая сегодня
третью строчку в рейтинге книжной розницы после "Топ-книги" (550 магазинов) и "Буквы"
(300 магазинов), в обозримой перспективе поднимется на второе место. Между тем
акционеры ОРС уверены, что это событие знаменует начало более серьезных перемен
на рынке. "Если нынешняя ситуация с арендой сохранится, мы в течение двух лет
планируем стать крупнейшим розничным оператором с совокупным оборотом семь
миллиардов рублей", - говорит Олег Новиков.
Свое будущее ОРС связывает не только с ростом числа магазинов, но и с их
качественным развитием. По замыслу, формат супермаркета и гипермаркета должен
сыграть здесь ключевую роль. Он позволяет улучшить экономику магазина за счет
большей проходимости и оборачиваемости товара, сделать магазин "фабрикой по
передаче книги". В идеале же большой книжный - это даже не фабрика, а новое
социальное пространство, конкурирующее с другими индустриями продажи свободного
времени. ОРС думает разворачивать на своих торговых площадях культурно-медийные
проекты, надеясь отчасти вернуть книжной инфраструктуре роль средоточия
интеллектуальной активности и тем самым более надежно укрепить свой шаткий рынок.
